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          "傾倒"世界!青島開展城市形象綜合營銷受好評

          2020-01-15 09:37:00 來源: 青島早報 作者: 劉文超

            

            

            

            

            早報1月14日訊 為推進城市綜合營銷項目在海外精準落地,廣泛推介“開放、現代、活力、時尚”的城市形象,近日,青島市人民政府新聞辦公室分別在韓國仁川機場、阿聯酋迪拜機場附近高速路設置廣告牌,在日本東京新宿投放電子顯示屏廣告,在歐洲投放3輛“青島號”商務旅游巴士,開展城市形象綜合營銷,全方位展示國際化城市風采,向世界講述青島故事。

            多形式全方位展示青島

            據介紹,從2019年12月20日起,首期投放陸續進行。首次投放的畫面集中呈現五月的風、棧橋、帆船、紅瓦綠樹等青島地標性建筑和城市風貌以及海爾、海信、青啤、青島港、偉東云教育、中國青建、漢纜集團、青特集團等青島國有及民營企業形象,展現出開放、現代、活力、時尚的城市形象。

            據了解,在日本東京投放的三聯電子顯示屏廣告,通過三聯屏畫面分別展示青島著名企業LOGO、青島城市形象畫面和歡迎來青島標語,動態與靜態畫面相結合,展示形象更加完整。尤其借助2020年東京奧運會的熱度,可以實現極高的展示效果,并起到良好的宣傳效應。去年12月24日,一位筆名“渡邊曉月”的網友在日本看到青島市城市形象境外宣傳,撰寫了名為《下一城,QINGDAO》的城市推介文章,先后在網易、馬蜂窩、新浪網、搜狐網、騰訊網、今日頭條、中國新聞網等網絡平臺刊發。

            歐洲啟動投放的3輛“青島號”商務巴士,車身噴涂青島城市主題形象廣告,覆蓋歐洲大陸德國、意大利、法國、瑞士、捷克等9個國家28個主要城市中心、黃金商圈及主要觀光景點。巴士內放置城市外宣品、播出城市宣傳片,不定期開展與歐洲乘客的互動交流活動,全方位展示青島城市風采,打造了一道道令人炫目的城市形象宣傳流動風景線。

            宣傳廣告受到多方稱贊

            在韓國仁川機場高速公路附近設置的廣告牌,通過視覺直觀刺激加深觀眾對廣告內容的理解。韓國高麗大學文化產業系金正宇教授在接受采訪時表示,仁川機場高速公路廣告位于仁川機場,周邊建筑物稀少、視野開闊,更好地發揮了廣告的優勢。通過大圖片的展示,激發觀看者對廣告的興趣,產生對相關廣告內容的聯想效果,從而達到理想的宣傳效果。 “我曾經在夜晚回國時經過青島廣告牌,廣告牌很好地反映了青島的城市特點,設計精良,夜間有LED照明,圖片非常清晰。 ”韓國廣告專家樸天宇表示。

            而位于阿聯酋迪拜的廣告牌自豎立以來,也受到了當地市民和游客的稱贊。 “廣告很醒目,經過機場高速的時候很容易就留意到這塊廣告牌,更讓我吃驚的是,海信電視在澳大利亞是占有率非常高的電視品牌,也一直贊助澳大利亞網球公開賽,我可是超級網球迷,但是我第一次知道,原來這是一個來自青島的品牌,我還在Google上搜了一下關于青島的資料呢。 ”澳大利亞游客艾米在看到廣告牌時說。

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